《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，申請注冊和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則。即申請商標(biāo)首先要考慮合法性原則，在滿足合法性的原則下，還需考慮以下幾個方面:
一、不得損害他人在先權(quán)利
涉及《商標(biāo)法》第三十條、第三十一條規(guī)定，即申請注冊商標(biāo)，不得與他人在同一種或類似商品上的在先申請、在先初步審定、在先注冊的商標(biāo)相同或近似。以“女漢子”為例，是指個性豪爽、不拘小節(jié)、不怕吃苦的一類女生。注冊使用在第25類上的“女漢子”商標(biāo)有22個，雖然該詞匯無不良社會影響，也具有顯著性，但只有最先申請的才可能獲得注冊。對于熱詞商標(biāo)，一般會被企業(yè)和個人一窩蜂搶注，因此很大幾率存在同日申請情況，需要經(jīng)歷補證明、協(xié)商、抽簽，能獲得申請權(quán)并最后通過注冊的只是少數(shù)的幸運兒。
二、不得違反顯著性原則
涉及《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項、第十一條規(guī)定，例如 :
1.第33888052號“燃燒我的卡路里”商標(biāo)圖片，申請使用在第30類醫(yī)用營養(yǎng)食物等商品上，屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項所指情形“直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點”，因此應(yīng)予以駁回。
2 . 第 34212697 號“確認(rèn)過眼神”商標(biāo)圖片，申請使用在第34類雪茄煙盒等商品上。
“確認(rèn)過眼神”網(wǎng)絡(luò)流行詞，用來表達(dá)一種“得到了自己內(nèi)心希望得到的訊息”的心情，屬于日常生活用語，用作商標(biāo)，屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項所指情形“其他缺乏顯著特征的”，因此應(yīng)予以駁回。
三、不得具有不良社會影響
涉及《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項規(guī)定，例如：
1.具有政治上不良影響的
第18852325號“不忘初心”商標(biāo)圖片，申請使用在第31 類新鮮水果等商品上。
“不忘初心”是不忘記最初的心愿，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中莊嚴(yán)宣告：“中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興。”因此，“不忘初心”已具有特定的政治含義，具有明顯的政治色彩，該申請情況適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項所指情形 “有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”條款予以駁回。
2.與特定時代背景下重大事件相關(guān)的
第44004900號“火神山”商標(biāo)圖片，申請使用在第5類維生素制劑等商品上。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，“火神山”“雷神山”及包含“新冠”字樣等與疫情相關(guān)的“熱門詞”的搶注接踵而來，數(shù)量眾多，共計900余件?；鹕裆结t(yī)院是武漢抗擊疫情前線醫(yī)院名稱，是疫情防控期間全社會輿論關(guān)注焦點，是全國人民團(tuán)結(jié)一心，抗擊疫情的重要標(biāo)志之一。火神山醫(yī)院以外的其他申請人將“火神山”作為商標(biāo)注冊易造成重大社會不良影響，適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項所指情形予以駁回。
3.有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的
本文所涉及中的“宗教”包括佛教、道教、伊斯蘭教、基督教等，以及上述宗教的不同教派分支。民間信仰主要指媽祖等民間信仰。
第45388983號“苦行僧”商標(biāo)圖片，申請使用在第9類平板電腦專用支架等商品上。
“當(dāng)代苦行僧”網(wǎng)絡(luò)流行詞，該商標(biāo)中含“苦行僧”，為佛教用語，作為商標(biāo)使用在指定商品上，易傷害宗教人士感情，產(chǎn)生不良社會影響，屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項所指情形，應(yīng)予以駁回。
4.有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響。不正面的價值觀、道德觀，影響了社會的良好風(fēng)氣，帶來負(fù)面影響。
第42598999“ 舔狗”商標(biāo)圖片，申請使用在第25類襪等商品上。“舔狗”主要代指沒有底線、自降身份的討好他人的一類人，該申請情況屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項所指情形 ，即“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”，應(yīng)予以駁回。
四、含有地名需慎重
涉及《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定，例如 :
“凡爾賽文學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)熱詞。第38077409號“凡爾賽”商標(biāo)圖片，申請使用在第5類殺蟲劑等商品上。該標(biāo)志中“凡爾賽”，是法國巴黎的衛(wèi)星城市名，屬于公眾知曉的外國地名，且無其他區(qū)別于地名的含義。該商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定的情形，應(yīng)予以駁回。
類似案例包括“塞班”，出自走紅的泰國妹子視頻。第46038566號“塞班”商標(biāo)，因塞班為世界著名旅游休養(yǎng)勝地，屬于公眾知曉的外國地名，同樣屬于《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定的情形，應(yīng)予以駁回。
綜上類似案例，網(wǎng)絡(luò)熱詞雖然“看上去很美”，常常成為企業(yè)或個人爭相搶注的對象，但卻因含義“良莠不齊”，注冊成功率較低，很難達(dá)到一夜成名的目的。因此，申請人提交注冊申請時，一定要從企業(yè)文化，產(chǎn)品特色、商品用途等多方面綜合考慮，老老實實潛心打造品牌，樹立企業(yè)文化特點。一個成熟的商標(biāo)只有凝聚本企業(yè)的經(jīng)營文化，擁有自己的核心競爭力，才能成為真正的知名商標(biāo)。
