商標(biāo)的顯著性也稱為“區(qū)別性”或“識(shí)別性”。一般來(lái)說(shuō)，就是某種標(biāo)志所具有的特征，當(dāng)它用于商品和服務(wù)時(shí)，它能使消費(fèi)者將這種商品和服務(wù)的提供者與相同或相似的商品和服務(wù)的其他提供者區(qū)分開來(lái)。
法律條款：《商標(biāo)法》第十一條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、 數(shù)量及其他特點(diǎn)的；
（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
如何提高商標(biāo)的顯著性？
1、避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標(biāo)。如“APPLE”指定在新鮮水果上進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，就不會(huì)被通過(guò)。因?yàn)?ldquo;APPLE”是水果的一種，使用在新鮮水果商品上，就明顯缺乏顯著性。而用于電子產(chǎn)品上，就凸顯出其顯著性。
2、選擇自創(chuàng)詞或臆造詞。自創(chuàng)詞指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者字母組合本身在詞典上沒(méi)有任何含義，是自己獨(dú)創(chuàng)的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。
臆造詞是指憑主觀意想、杜撰的詞語(yǔ)。臆造詞語(yǔ)作為商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)設(shè)計(jì)者可以結(jié)合商品或服務(wù)的特征，將想象空間無(wú)限延展，使商標(biāo)與商品或服務(wù)之間達(dá)成完美的結(jié)合。
由于臆造詞語(yǔ)沒(méi)有固有的、特定的含義，將其作為商標(biāo)注冊(cè)，不會(huì)與任何商品或服務(wù)發(fā)生聯(lián)系，因此，其在所有商品和服務(wù)上都具有顯著性。例如，“柯達(dá)KODAK”膠卷，“海爾HAIER”電器，即是由臆造詞構(gòu)成的商標(biāo)。
3、與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的名字具有顯著性。這里指構(gòu)成商標(biāo)的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務(wù)無(wú)關(guān)。例如用在手機(jī)上的“小米”商標(biāo)；用在葡萄酒上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)。
