商業(yè)外觀的定義與分類

商業(yè)外觀的定義與分類

 

商業(yè)外觀(Trade Dress)一詞來源于美國，其本質(zhì)用途與作為商標(biāo)使用的詞匯相同，用來指明商品的來源。具體可分為三類：

(1)包裝或容器上各元素特征的整體形象;

(2)呈現(xiàn)給消費(fèi)者的商品或服務(wù)的任一元素的組合;

(3)產(chǎn)品自身的設(shè)計(jì)或者形狀。

但這并非窮盡式列舉，因?yàn)?ldquo;任何傳達(dá)意思的”可以被用作“標(biāo)志”或者“設(shè)計(jì)”的元素都可構(gòu)成指示產(chǎn)品來源的商業(yè)外觀。

 

商業(yè)外觀獲得保護(hù)的要件

 

在美國，固有顯著性或第二含義作為可相互替代的條件，是商業(yè)外觀獲得蘭哈姆法保護(hù)的必然前提，可以由商標(biāo)所有人產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)營銷規(guī)劃中的多方面因素證明。通過對(duì)營銷區(qū)域、地理營銷范圍、營銷的時(shí)期、廣告和促銷活動(dòng)的影響等因素的考量，判斷需要保護(hù)的商業(yè)外觀在相關(guān)消費(fèi)者群體中是否產(chǎn)生識(shí)別作用，能否與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分。

 

我國在2001年商標(biāo)法修訂時(shí)就引入了非功能性標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)法第十二條規(guī)定：“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值，不得注冊(cè)。”也就是說，商標(biāo)法并不保護(hù)那些使商品具有實(shí)質(zhì)功能的商業(yè)標(biāo)識(shí)。我國現(xiàn)行法律僅有立體商標(biāo)適用功能性判斷，但是從我國商標(biāo)法多次的修改中不難看出，其保護(hù)客體的范圍在不斷擴(kuò)大。對(duì)比歐盟與美國的商標(biāo)客體范圍，我國的保護(hù)客體范圍更接近美國，所以裝潢類商業(yè)外觀也適用功能性判斷。